«Βόμβα» στην ελληνική αγορά: Τέλος εποχής για το brand με τα 17 καταστήματα στην Ελλάδα

Το τέλος μιας εποχής για ένα από τα πιο γνωστά brand στην Ελλάδα είναι πλέον γεγονός, καθώς η Praktiker αλλάζει οριστικά σελίδα και περνά σε νέα φάση.

Οριστικό τέλος για ένα γνώριμο όνομα

Μια σημαντική στιγμή για το ελληνικό λιανεμπόριο γράφτηκε στις 23 Μαρτίου 2026. Το brand Praktiker, που για δεκαετίες είχε συνδεθεί με είδη σπιτιού και λύσεις για μαστορέματα, περνά πλέον στην ιστορία. Πρόκειται για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα στην ελληνική αγορά, το οποίο αλλάζει ταυτότητα.

Με επίσημη καταχώριση στο Γ.Ε.ΜΗ., η εταιρεία μετονομάστηκε σε «Dedeman Hellas Μονοπρόσωπη Α.Ε.», επιβεβαιώνοντας την πλήρη ενσωμάτωσή της στο επιχειρηματικό μοντέλο των Ρουμάνων επιχειρηματιών Ντραγκός και Άντριαν Παβάλ.

Ενίσχυση με κεφάλαια 25 εκατομμυρίων ευρώ

Η αλλαγή που θα δουν οι καταναλωτές στα 17 καταστήματα δεν είναι απλώς θέμα ονόματος ή εμφάνισης. Πίσω από αυτήν υπάρχει μια δυναμική οικονομική ενίσχυση. Η Paval Holding προχώρησε σε αύξηση μετοχικού κεφαλαίου ύψους 25 εκατομμυρίων ευρώ, εκδίδοντας νέες μετοχές με τιμή διάθεσης 286 ευρώ η καθεμία.

Η συγκεκριμένη κίνηση αποτελεί τη δεύτερη μέσα σε τρεις μήνες (μετά την ενίσχυση των 14 εκατ. ευρώ τον Νοέμβριο), ανεβάζοντας το συνολικό κεφάλαιο στα 47,1 εκατομμύρια ευρώ. Τα κεφάλαια αυτά προορίζονται τόσο για την αναδιάρθρωση του δικτύου όσο και για την κάλυψη ζημιών προηγούμενων χρήσεων που ξεπερνούν τα 8 εκατομμύρια ευρώ.

Η νέα στρατηγική που έρχεται από τη Ρουμανία

Το σχέδιο των αδελφών Παβάλ είναι ξεκάθαρο: πλήρης προσαρμογή στο μοντέλο της Dedeman. Η επόμενη διετία θα λειτουργήσει ως μεταβατική περίοδος, με το όνομα Praktiker να αποσύρεται σταδιακά από την αγορά.

Στη θέση του, εφαρμόζεται ένα πιο «κλειστό» και ελεγχόμενο επιχειρηματικό μοντέλο, με βασικά χαρακτηριστικά:

Αλλαγή προμηθευτών: Δίνεται προτεραιότητα σε προϊόντα που παράγονται εντός του ομίλου στη Ρουμανία, από δομικά υλικά μέχρι ηλεκτρολογικό εξοπλισμό.

Κεντρικός έλεγχος: Η ελληνική διοίκηση θα λειτουργεί με βάση τις ενιαίες πολιτικές της μητρικής εταιρείας, υπό στενή εποπτεία στελεχών του ομίλου.

Αναβάθμιση καταστημάτων: Στο πλάνο περιλαμβάνονται ανακαινίσεις, μετακινήσεις καταστημάτων και ενίσχυση του ανθρώπινου δυναμικού, με στόχο καλύτερη εξυπηρέτηση.

Η μάχη με τον ανταγωνισμό μόλις ξεκινά

Η Dedeman Hellas καλείται τώρα να αποδείξει ότι το μοντέλο που την έκανε κυρίαρχη στη Ρουμανία μπορεί να πετύχει και στην ελληνική αγορά. Ο ανταγωνισμός είναι έντονος, με μεγάλους παίκτες όπως η Leroy Merlin, η IKEA και η JYSK να έχουν ήδη ισχυρή παρουσία.

Η νέα εταιρεία επενδύει στον έλεγχο του κόστους και στην ανάπτυξη ιδιωτικής ετικέτας, με στόχο να κερδίσει μερίδιο αγοράς. Το τέλος της Praktiker σηματοδοτεί ταυτόχρονα και την αρχή μιας νέας, απαιτητικής περιόδου στον χώρο του DIY και της ανακαίνισης, όπου οι ισορροπίες αναμένεται να αλλάξουν.