Η εξαγορά της Κρητικός από τη Μασούτης αλλάζει πλήρως τον χάρτη των σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα, με δεκάδες καταστήματα να οδηγούνται σε κλείσιμο ή αλλαγή σήματος μετά την παρέμβαση της Επιτροπής Ανταγωνισμού.
Η συμφωνία, που θεωρείται από τις μεγαλύτερες κινήσεις στον χώρο του οργανωμένου λιανεμπορίου τροφίμων τα τελευταία χρόνια, περνά πλέον στην τελική φάση υλοποίησης, ωστόσο συνοδεύεται από αυστηρές δεσμεύσεις για να αποφευχθούν φαινόμενα δεσπόζουσας θέσης στην αγορά.
Τα 53 καταστήματα που αλλάζουν ή κλείνουν
Σύμφωνα με τις δεσμεύσεις που ανέλαβε η Μασούτης απέναντι στην Επιτροπή Ανταγωνισμού, η εταιρεία θα προχωρήσει σε σημαντική αναδιάρθρωση του δικτύου της.
Συγκεκριμένα:
- Θα πωληθούν συνολικά 6 καταστήματα, εκ των οποίων 5 της Κρητικός και 1 της Μασούτης.
- Θα διακοπεί η χρήση εμπορικών σημάτων σε ακόμη 47 συνεργαζόμενα καταστήματα.
Οι περιοχές που επηρεάζονται περισσότερο είναι:
- Θεσσαλονίκη
- Ρέθυμνο
- Χαλκιδική
- Θάσος
- Χανιά
- Κέρκυρα
- Καβάλα
- Λέρος
- Κάλυμνος
Οι αλλαγές κρίθηκαν απαραίτητες, καθώς σε αρκετές τοπικές αγορές η συνένωση των δύο αλυσίδων δημιουργούσε υπερβολικά ισχυρή παρουσία έναντι του ανταγωνισμού.
Το νέο «γιγαντιαίο» δίκτυο της Μασούτης
Μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς, η Μασούτης ανεβαίνει πλέον στην τρίτη θέση της αγοράς σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα.
Η νέα εταιρική δομή θα διαθέτει:
- Τζίρο που θα προσεγγίζει τα 2 δισ. ευρώ
- Περισσότερους από 15.000 εργαζόμενους
- Δίκτυο άνω των 1.000 καταστημάτων
Η Κρητικός πριν τη συμφωνία διέθετε περίπου 870 σημεία πώλησης, ενώ η Μασούτης περίπου 400 καταστήματα.
Οι περιοχές που μπαίνουν στο μικροσκόπιο
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού εντόπισε ότι σε ορισμένες περιοχές η συγκέντρωση καταστημάτων θα δημιουργούσε προβλήματα στον ανταγωνισμό.
Γι’ αυτό και ζητήθηκαν παρεμβάσεις κυρίως σε:
- Χαλκιδική
- Ρέθυμνο
- Κέρκυρα
- Θάσο
Στους σχετικούς χάρτες αποτυπώνεται η πυκνότητα των καταστημάτων των δύο αλυσίδων, με τα σημεία της Κρητικός να εμφανίζονται με κόκκινο και της Μασούτης με μπλε.
Το μεγάλο πρόβλημα με τα franchise
Το πιο δύσκολο κομμάτι της μετάβασης φαίνεται πως αφορά τα συνεργαζόμενα καταστήματα και τα franchise.
Η Κρητικός είχε βασίσει σε μεγάλο βαθμό την ανάπτυξή της στη δικαιόχρηση, με εκατοντάδες συνεργαζόμενα σημεία σε όλη τη χώρα.
Πολλοί συνεργάτες της αλυσίδας διαχειρίζονται περισσότερα από ένα καταστήματα, κάτι που σημαίνει πως η υποχρεωτική διακοπή χρήσης σημάτων μπορεί να οδηγήσει ακόμη και σε οριστικά λουκέτα.
Το επόμενο μεγάλο στοίχημα
Πέρα από τις πωλήσεις και τα κλεισίματα, η νέα εποχή για τη Μασούτης περιλαμβάνει και μια δύσκολη επιχειρησιακή μετάβαση.
Η αλλαγή δεν αφορά μόνο τις ταμπέλες των καταστημάτων, αλλά και:
- την ενοποίηση ψηφιακών συστημάτων,
- την αλλαγή διαδικασιών,
- την προσαρμογή της εφοδιαστικής αλυσίδας,
- και την ενσωμάτωση διαφορετικής εταιρικής κουλτούρας.
Η εταιρεία εμφανίζεται προετοιμασμένη για τις αλλαγές, ωστόσο η μετάβαση θεωρείται από στελέχη της αγοράς μία από τις πιο απαιτητικές που έχουν γίνει στον ελληνικό κλάδο λιανεμπορίου τα τελευταία χρόνια.